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Maybelline New York a vu le jour en 1917 quand Mabel Williams s’est brûlé les cils en cuisinant – un drame vite transformé en opportunité : en mélangeant des cendres à de la Vaseline, Mabel a créé le premier mascara pour tous.
100 ans plus tard, cet esprit Maybelline perdure. Inspirés par l’énergie de New York, les produits Maybelline incarnent la diversité, la performance, la simplicité et la modernité .
Livrables attendus
Key Visuals :
portraits duo : Mettant en scène deux modèles avec des looks complémentaires pour incarner l’esprit de la campagne.
portraits solo : Focus sur une égérie, valorisant un look complet et les produits stars.
focus make-up : Plans rapprochés sur le regard, le visage, et les lèvres, montrant l’application et le résultat des produits.
Contenus vidéo :
vidéos tuto make-up (30-45 sec) : Démonstration des produits phares avec étapes clés pour recréer les looks facilement.
snack contents (10 sec) : Formats courts et punchy pour les réseaux sociaux, mettant en avant un produit ou un geste maquillage.
Merchandising magasin (print) :
Création de visuels adaptés pour 70 points de vente, avec déclinaisons pour présentoirs, affiches et supports promotionnels.
Contexte
Maybelline souhaite renforcer sa présence en points de vente (moyennes et grandes surfaces) grâce à des visuels attractifs et inspirants. La marque a fait appel à deux égéries pour incarner des looks make-up tendance, directement inspirés des styles qui cartonnent sur les réseaux sociaux.
Objectifs
Attirer l’attention en magasin : Créer des visuels percutants qui captent l’œil des consommateurs et les incitent à découvrir les produits.
Valoriser les looks tendances : Mettre en avant des make-up faciles à reproduire, inspirés des esthétiques plébiscitées en ligne, tout en positionnant Maybelline comme une marque incontournable pour les adeptes de beauté moderne.
Renforcer l’image de marque : Faire briller les égéries comme des figures de référence pour les clientes, en incarnant des styles inclusifs et accessibles.
On a conçu deux sets photo/vidéo en adoptant une approche de content factory pour maximiser la production de contenus en une seule journée.
Pour ça, notre équipe de décorateurs a imaginé et réalisé un set design salle de bains, parfait pour coller à l’univers du make-up et aux attentes de la campagne. Tout a été produit en studio, ce qui nous a permis :
•Un contrôle total sur l’environnement : Lumières, angles, détails… tout a été optimisé pour sublimer les looks et les produits.
•Une flexibilité maximale : L’aménagement et les changements de décor se sont faits en un clin d’œil, garantissant un rythme de production fluide et efficace.
Résultat : une production dense et qualitative, dans un cadre parfaitement maîtrisé.
Livrables attendus
Visuels point de vente (print)
Portraits des 2 égéries avec leurs looks signatures, parfaitement adaptés au merchandising en rayons.
Plans rapprochés sur les détails des make-up (regard, lèvres, teint) pour mettre en avant les produits.
Déclinaisons graphiques pour différents supports : présentoirs, affiches, plv de comptoir, etc.
Lookbooks ou guides consommateurs
Présentation des produits utilisés et étapes pour recréer les looks chez soi.
25 rue de Ponthieu
Paris 75008
